Сумма сбора с интернет-рекламы по итогам второго квартала может превысить 7 млрд рублей, а по итогам года достичь 25 млрд рублей, оценивают представители рекламной отрасли. Согласно данным Роскомнадзора, в профильный реестр уже внесены сведения о более чем 600 тыс. компаниях, из которых 69,3 тыс. получают доход от распространения рекламы.
Как выяснил «Коммерсант», в группе компаний Starlink оценивают сумму выплат от сбора с интернет-рекламы за второй квартал 2025 годапримерно в 7,5 млрд рублей. К концу года сумма может достичь 25 млрд рублей. Аналогичную оценку приводят и в NMi Group, указывая, что по итогам года сбор может составить от 20 до 25 млрд рублей.
Согласно исследованию МТС AdTech, первые отчисления по итогам второго квартала могут составить 4 млрд рублей. В целом, по их прогнозу, отрасль может заплатить в течение года от 10 до 12 млрд рублей. При этом суммарный объем рекламных бюджетов к концу года, по данным компании, составит 901,5 млрд рублей.
С апреля 2025 года распространители интернет-рекламы ежеквартально обязаны отчислять в бюджет 3% от доходов, поясняет депутат Госдумы, член комитета по информполитике, федеральный координатор партийного проекта «Цифровая Россия» Антон Немкин. «Средства от налоговых поступлений впоследствии будут направлены на развитие интернет-инфраструктуры и поддержку функционирования информационных ресурсов, в том числе для формирования мер государственной поддержки правообладателям программ для ЭВМ или баз данных, которые сегодня включены в единый реестр российских программ. Отчисления – это еще один дополнительный стимул развития отечественной ИТ-индустрии, при этом мягким для бизнеса способом», – указал депутат.
По информации, предоставленной Роскомнадзором изданию «Коммерсант», во втором квартале в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) было зарегистрировано 667,6 тысяч уникальных участников. Среди них 69,3 тысячи лиц получают доход от размещения рекламы, в то время как 55 тысяч компаний выступают в качестве плательщиков сборов.
Немкин подчеркнул, что сегодня в России формируется прозрачная система учета интернет-рекламы. «Государству в кооперации с бизнесом удалось сделать важный шаг в структурировании цифрового рекламного рынка, который до недавнего времени оставался во многом неформализованным. Новые механизмы учёта и сбора позволяют не только вывести рынок из тени, но и обеспечить равные условия для всех его участников», – отметил он.
По словам депутата, предварительные оценки в 20–25 млрд рублей годовых поступлений говорят о том, что сегмент интернет-рекламы продолжает активно развиваться и уже сегодня занимает существенное место в экономике. «Важно, чтобы система регулирования не тормозила рост, а наоборот – способствовала повышению доверия между рекламодателями, платформами и государством. Именно в этой логике создавался единый реестр интернет-рекламы, и в этой логике должно развиваться дальнейшее регулирование», – подчеркнул Немкин.
